CBNData联合玉米网发布《中炎黄子孙民共和国现场娱乐费用体察报告》

2020-02-08 16:48栏目:财经新闻
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中新网12月26日电 12月26日,第一财经商业数据中心联合大麦网、中国演出行业协会共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》(以下简称为CBNData《报告》),以2012年1月-2017年8月大麦大数据和阿里数据为主要数据源,对中国现场娱乐(指可在现场观赏或体验的娱乐活动)进行分析研究,洞察中国现场娱乐的市场特征、用户特征及未来发展趋势。

报告显示95后成消费新贵 跨城观演成潮流

12月26日消息,阿里旗下大麦网联合中国演出行业协会、第一财经商业数据中心共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》,报告对现场娱乐的消费人群和行为进行分析,90后已经成为现场娱乐消费新贵。

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26日,阿里巴巴集团旗下大麦网联合中国演出行业协会、第一财经商业数据中心共同发布《中国现场娱乐消费洞察报告》,基于2012年-2017年大麦大数据及中国演出行业协会相关数据,向全行业分享了过去六年中国现场娱乐最为详实最具权威性的行业发展盘点。毋庸置疑的是,现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

90后粉丝为爱豆豪掷真金白银

CBNData《报告》将现场娱乐主要分为文化演艺类和体育赛事类两大类。从整体来看,现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势,文化演艺类消费规模的过去五年复合增长率达12%,预计2017年将达119亿元。其中,戏剧类和演唱会类票房收入占比较高,两者加起来占整体六成以上。从2012-2016年现场娱乐的平均票价来看,文化演艺类与体育赛事类平均票价均稳中伴有小幅提升;2016年文化演艺类平均票价为444元,体育赛事类平均票价为230.1元。

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报告显示,截止目前,中国现场娱乐的女性消费者占比57%,比男性要高出14个百分点,尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上,女性消费者表现出明显的偏好。不过,男性在体育赛事类方面的票房贡献突出,占到七成左右,对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

此外,CBNData《报告》还指出现场娱乐消费者越来越倾向看个人演出,对拼盘娱乐兴趣下降;异地看演唱会和体育比赛成流行,“跨城观演”在苏州、宁波、佛山等二线发达城市升温;90后正逐渐成为现场娱乐消费核心人群,现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

《中国现场娱乐消费洞察报告(2012-2017)》显示,整体来看,截止目前,中国现场娱乐的女性消费者占比57%,比男性要高出14个百分点,尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上,女性消费者表现出明显的偏好。不过,男性在体育赛事类方面的票房贡献突出,占到七成左右,对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看,2017年90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比20.6%,这意味着十人里起码有两人是95后——而在2012年,95后消费者刚刚以2.1%的占比超过70后。80后贡献度排名第二,占比34.13%,而2012年其贡献率还遥遥领先达到54%以上,之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑,目前仅为5.66%。

金属、爵士、乡村音乐节遍地花开

从年龄上看,2017年,90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比20.6%,这意味着十人里起码有两人是95后——而在2012年,95后消费者刚刚以2.1%的占比超过70后。

相比其它娱乐方式,现场娱乐演出的票价相对较高,近五年来价格稳定在1200元左右,不过真爱粉们表示对此毫无压力,愿意“去现场,为所爱”。

眼看着《中国有嘻哈》一举成为年度网综黑马,你还坚信“流行”是中国乐坛的唯爱?根据CBNData《报告》显示,对比2017与2016各种风格演唱会的票量数据,最主流的“流行”类风格标签占比下降,而诸如金属、爵士、乡村等的一些小众音乐风格的演出标签见涨,消费者的赏乐口味正日益多元。

80后贡献度排名第二,占比34.13%,而2012年其贡献率还遥遥领先达到54%以上,之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑,目前仅为5.66%。

“跨城观演”在二线发达城市升温

除了“流行”曲风不再是唯一,“拼盘”演出也日渐失宠。从演唱会覆盖的艺人看,早年比较流行的拼盘娱乐演唱会形式近几年基本没有消费市场了,越来越多的观众选择只对自己的偶像“情有独钟”。不过由同一个主题集结、现场感饱满的音乐人接力演出活动——音乐节倒是在近年来成为撒欢新宠。CBNData《报告》显示,音乐节演出省份数量从2012年的13个增长到2016年的25个,增长近一倍,呈现各地全面铺开的趋势。可见,更注重现场感营造的音乐节,正好满足了消费者日益升级的对娱乐体验的需求。

相比其它娱乐方式,现场娱乐演出的票价相对较高,近五年来价格稳定在1200元左右,不过真爱粉们表示对此毫无压力,愿意“去现场,为所爱”。

数据显示,跨城观演已成为一种流行,地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年以来至2017年,用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%,目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出,占比分别为43%、28%。

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从跨城观影的粉丝比重维度来看,受一线城市的辐射,苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈,跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成,爆发出较高的票房潜力;杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后,比重从37%~18%不等,北京也进入全国前十强之列。

南金华、北张家口成音乐“新势力”北爱曲苑杂坛,南喜音乐舞蹈

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个唱劳模还属“乐坛常青树”

随着演唱会、音乐节、话剧等现场娱乐在各地的不断渗透,不仅是一些音乐“黑马城市”呈井喷式爆发,消费者对现场娱乐的类型偏好也呈现出地域差别。根据CBNData《报告》显示,在演唱会方面,从2017 演唱会票房同比增长最快的TOP10城市来看,排名前三的城市均来自浙江省,分别是金华市、宁波市和绍兴市,其中金华以1109%的增速稳居冠军席位。在音乐节方面,张家口市位居“2017全国音乐节票房增速TOP10”之首,票房同比增长近300倍,可谓是北京音乐节外迁的最大受益者。

“跨城观演”在二线发达城市升温,“拼盘娱乐”被年轻人抛弃

近年来开个唱的新晋歌手越来越多,但每年都举办演唱会的明星艺人,非“乐坛常青树”莫属。报告显示,蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房贡献价值榜”前五名,另两组歌手则是五月天和凤凰传奇。

从2016音乐会、舞蹈、曲苑杂坛的票房TOP10城市来看,南方成为音乐类和舞蹈类的大本营,除北京及西安、大连外,音乐会和舞蹈消费的核心城市均在南方;曲苑杂坛类则在北方更受追捧,以北京为代表独领风骚。

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌,可谓道出了诸多真爱粉们的“追星信仰”。经济日报-中国经济网记者从《报告》中了解到,跨城观演已成为一种流行,地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年以来至2017年,用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%,目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出,占比分别为43%、28%。

同时,陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过去六年间召开演唱会场次数超过百场,堪称个唱“劳模”,陈奕迅更是以137场个唱位居“劳模”榜首。

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