中台驱动数字营销,云徙助推企业全面上云

2019-11-14 21:13栏目:科技资讯
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针对数字营销面临的数据孤岛、业务能力沉淀难等挑战 , 云徙科技推出了" 业务

“全面上云的拐点已经到来。”7月25日,云徙受邀亮相阿里云上海峰会,携“智能营销平台联合解决方案”入选首批阿里云合作伙伴联合解决方案。

原标题:云徙3年建设30+行业标杆,拥挤的中台提前进入生态战?

  • 数据 " 双中台, 通过中台来构建起了一个能力共享、数据打通的能力平台 , 从而为企业数字营销乃至企业整体的数字化转型的支点。

会上透露出一个重要讯号:今年云计算在全球IT基础设施占比超过50%,随之而来的将是爆发式增长。随着全面上云的四个阶段,云徙关于中台的探索和实践已逐渐从的平台架构转向深度运营转变。本次会上云徙联合阿里云首发重量级解决方案——智能营销解决方案,向零售业乃至全行业分享了基于阿里云基础设施之上如何帮助企业建立云上中台,并发挥智能营销最大价值的最新实践经验及成果。

自阿里巴巴2015年正式推出中台战略以来,中台逐渐成为人们心目中企业数字化转型升级的核心,有点像企业数字化的指挥塔,也有点像企业数字化的能力积淀箱,不但受到资本的青睐,也受到用户的欢迎,并走出国门,服务更多的国际用户。

当下中国的企业正在进行数字化转型 , 数字营销被认为是数字化转型的一个非常好的切入点或者练兵场, 因为相比于设计、生产更偏重于企业内部 , 通常会涉及大量业务流程 , 牵一发动全身 , 而数字营销偏重于企业外部 , 历史包袱小 , 更有利于数字化转型的推进。

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原本以为刚刚起步的中台,在未来几年进入高速增长期,并出现像ERP领域SAP、用友这样的巨头企业。然而,中台的赛道却变得拥挤起来。

实际上 , 近年来数字营销也的确成为市场上非常热门的一个话题。不久前赛迪顾问发布的《2019 年中国数字营销解决方案市场白皮书》显示 ,2019 年中国数字营销市场规模将达到 652.5 亿元 , 与 2018 年的 538.3 亿元相比 , 增幅为 25.4%, 可见市场看好数字营销的市场前景。不过 , 这并不说数字营销就很容易实现 , 数字营销同样面临各种各样的挑战 , 包括数据孤岛、业务能力沉淀等。面对这些挑战 , 近年来有些企业开始把中台引入数字化营销, 通过中台来构建一个能力共享、数据打通的能力平台 , 从而为企业数字营销乃至企业整体的数字化转型的支点。

新零售 新营销 新选择

出路在哪儿呢?未来在哪儿?

中台 : 连接前台的变与后台的不变

云徙X阿里云智能营销解决方案赋能百业

10月25日,云徙科技在宣布完成3.5亿元B轮融资后,发布了其未来发展的三大策略,包括布局生态、发展行业最佳实践的中台灯塔计划。

" 数字化转型 "是指企业利用新的技术 , 如云计算、大数据、人工智能等来提高流程效率、进行业务创新和商业模式的重构。营销也是数字化转型的一个重要方面 , 营销的最终目的就是要帮助企业按照客户的需要提供个性化的产品 , 为此要跟踪每个客户的销售习惯和爱好 , 推荐相关产品 , 数字化营销也是服务于这个目标。而这一切的前提是要打通从设计、生产、销售、服务等整个链路 , 从而能快速响应客户需求 , 进行创新 , 打造企业自己的核心竞争力。这就需要企业能构建一个平台来打通各个业务之间的联系。

在谈到新零售时,业界探讨核心还是围绕企业如何为用户创造更极致的体验?如何建好“水池”实施运营?从云徙的观点来看,新零售核心问题有三点:

云徙科技创始人、CEO包志刚明言,在未来的3年中,云徙将通过灯塔计划的实施,形成30+头部灯塔,打造一套企业数字化实践方法论,形成中国快消、地产、汽车三大行业数字化智库,完善新型企业数智化人才体系,为行业未来发展奠定基础。

" 今天普通存在的状况是 ,传统的 IT 系统 ( 例如由各种套装软件组合成的企业系统 ) 从架构上无法支撑数字营销, 因为存在以下几个问题 : 单体软件的形式升级迭代繁琐而缓慢 , 无法适应数字营销快速的创新 ; 无法支撑瞬时大用户并发 , 如秒杀和大促等场景 ; 另一方面 , 原来的烟囱式系统也会导致数据孤岛的问题。" 广州云徙科技有限公司 ( 以下简称云徙科技 ) 联合创始人、CTO 李元佳告诉记者。

·如何构建以消费者为中心的运营体系;

为啥要推出灯塔计划?

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·如何构建线上线下融合的全渠道交易平台;

云徙科技成立仅仅三年。前三年,云徙通过与阿里的合作,通过与头部客户的共创,沉淀了技术,沉淀了产品,沉淀了行业的解决方案。

广州云徙科技有限公司联合创始人、CTO 李元佳

·如何用数据驱动和智能化打造极致供应链。

在未来三年,云徙的战略不会变,深耕企业的数字营销领域,加强在快消、房地产、汽车三大行业的发展。变的是希望在中台赛道上高速发展。

云徙科技是数字营销领域的一个新星 , 这家 2016 年 7 月才正式成立 , 得到多家投资机构的青睐 , 先后完成三轮融资。作为公司的创世人和 CTO, 李元佳对数字营销面临的困境有着切身体会。李元佳说 , 不同历史阶段会部署各种不同的应用 , 这些应用之间虽然可能也有数据的调用 , 但并没有从平台层面进行数据的整合。应用系统少的时候这个问题不会凸显出来 , 当应用越来越多 , 达上百个或者更多的时候 , 问题开始凸显。因为今天的市场日益激烈的竞争要求与用户接触的前端应用不断创新、快速迭代 , 而后台系统 ( 比如 ERP、CRM ) 不是为支持前端应用的创新而生 , 它主要目的是解决企业管理的效率问题 , 做的是数据的纪录和流程的执行。这些系统是很多企业所谓的 " 遗留系统 ", 投入不菲 , 改动困难。因此 , 很多时候我们会选择将业务逻辑放到前端执行 , 导致前端应用越来越重 , 灵活性越来越差。

新零售天然具有丰富的应用场景,中台的核心价值之一就是能够支撑快速业务创新,这对于决策周期短、商品周转快、需要快速试错的新零售来说是非常关键的能力,更是“智能营销”最佳的试验场。

包志刚说,发布云徙未来三年的中台灯塔计划,希望通过榜样实现企业数字化转型上通道。

而中台就是为解决前面的 " 变 / 快变 " 与后端的 " 不变 / 慢变 " 而提出的一个概念, 它在传统的前端程序和传统的后端程序中加上了一个抽象层 , 正如汽车的变速箱一样 ,将前后端有机联系并整合起来。

云徙带来的智能营销联合解决方案围绕以消费者为中心的运营体系这一核心问题,基于阿里云中间件和大数据产品,搭载数字双中台、全域会员i-CDP、营销智能i-Marketing,包括营销互动、精准营销、智能化营销、大数据分析,以及支撑不同系统的对接,真正实现营销智能,从数据源头解决新零售企业上新营销三大烧脑问题:会员不通、数据不通、运营不通。李元佳直言,“不通的症结在于内外数据割裂。但企业想把内外部会员数据打通,是一件非常艺术也非常具有挑战的事情。”

具体而言,灯塔计划的核心就是在未来三年,打造30家行业的头部科技,成就100家行业标杆,拥有1000家企业级的合作伙伴。

能力打通 数据共享

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推出灯塔计划,缘于三方面的考虑:

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